网络文学、网络影视、网络游戏，正成为中国文化出海进程中一组活跃而鲜明的符号。5月20日，浙江省文化“新三样”产业推介活动在深圳举行。活动突出文化“新三样”产业发展方向，现场签约重大项目十余个，总金额突破26亿元，多个数亿级项目同步落地。

文化“新三样”不只是数字风口，更是文化标杆。在政策、技术、市场与大众参与的多重合力推动下，浙江数字文化新业态实现了从边缘到核心的跨越，呈现出多点开花、协同发展的良好局面。以杭州为例，据不完全统计，2025年前三季度，杭州市文化“新三样”规上企业实现营收1273亿元，占浙江省比重超80%，增速达9.5%。如今，杭州市文化“新三样”的海外用户覆盖全球10多亿年轻人，成为中华文化走向世界的新名片。

文化“新三样”业态蓬勃兴起、活力尽显，但隐忧同样不容忽视。部分作品存在“重流量、轻内涵”“重形式、轻内核”的问题，流量博弈与市场内卷，让一些创作背离艺术本心，流水线式模板创作，内容撞车、套路复刻等仍在相当范围内存在。此外，行业粗放增长特征明显，产权保护、算法约束、联动监管机制尚有漏洞。如何促进相关行业从“流量导向”向“品质导向”转型，是当前迫在眉睫的问题，也是行业长远稳健发展的必答题。要流量更要质量，文化“新三样”如何走好发展之道？

其一，锚定内容本源，深耕本土文化沃土，以文化创新，引发世界情感共鸣。比如杭州的中国网络作家村，集聚350余位全国优秀网络作家，大量网文作品（含改编）被翻译成各国语言在海外发行。其中《天道图书馆》英文版阅读量超1.8亿次，《武动乾坤》《大主宰》在海外网文平台常年上榜最受欢迎作品榜单……中国故事引发全球共鸣。

其二，一体化培育新型文化业态。聚焦跨界融合、产业链协同等关键环节，健全财政、税收、金融、人才等支持政策，引导各类要素向新型文化业态集聚。比如，杭州市余杭区“国家对外文化贸易基地（杭州）”，已打造线上线下一体的文化出海服务中心，在入驻政务服务事项285项基础上，不断理清文化出海难点痛点，优化审批与服务保障，全方位营造良好产业发展环境。

其三，要深挖产学研融合价值，精准培育复合型文创人才，推动技术创新与艺术创作深度融合，打通创作、生产、传播、出海全产业链条。5月24日，浙江财经大学东方学院迎来首届文化“新三样”高质量发展论坛，共同探索文化和科技融合的新场景、新模式、新业态，聚力搭建政企学研协同平台，形成“理论研讨 + 产业对接 + 人才培育”完整闭环，助力文化“新三样”从规模增长迈向内涵提质，为区域数字文化产业乃至全省数字文化产业高质量发展拓新破局、提质赋能。

唯有正视优势与不足，坚守文化立场，深耕内容创作，强化跨文化适配，完善产业生态，才能让“新三样”成为中华文化国际传播的强劲引擎，助力提升国家文化软实力与国际影响力。