中央经济工作会议将“坚持内需主导”放在“八个坚持”首位，凸显了提振消费在当下经济格局中的关键意义。而市场监管总局日前发布的《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，则如同一把精准的手术刀，直指“大字吸睛小字埋雷”等市场顽疾。这不仅是一份执法指南，更是一份提振消费信心的宣言——只有填平隐蔽的消费陷阱，才能真正激活内需的源头活水。

消费是内需的基础，而信任是消费的基石。当前，消费市场存在的种种“陷阱”，正侵蚀着这份脆弱的信任。从“免费体验”到连环扣费，从夸大功效到隐藏条款，从直播带货的“全网最低价”争议到预付式消费的“关门跑路”……这些行为不仅直接侵害消费者权益，更在宏观层面形成了“疤痕效应”，抑制了大众的消费意愿与消费潜力。当消费者需要像侦探一样甄别信息、像律师一样研究条款时，“敢消费、愿消费”的环境便难以真正建立。

此次《指南》的出台，正是从信息真实性这一关键环节入手，力图重塑消费市场的诚信生态。它要求广告中的引证内容必须“可验证、可核对”，并明示出处与适用范围，这等于给那些习惯于玩“文字游戏”、设“信息迷宫”的营销行为划出了清晰红线。将“小字”部分的信息提升到与“大字”同等重要的监管视野，本质上是对消费者知情权与选择权的实质性尊重，也是对公平竞争市场秩序的捍卫。

应当看到，填平消费陷阱、激活内需活力，是一项需要多方协同的系统工程。首先，监管必须保持“长牙带刺”的锐度。《指南》从“征求意见”走向“落地执行”的过程中，需强化监测、严格执法，对典型案例予以曝光，形成强大震慑，改变违法成本过低的现状。其次，平台与经营者应当摒弃短视的逐利思维。诚信是最聪明的商业策略，提供真实、清晰的信息，优化消费体验，方能赢得持久口碑与回头客，也恰恰是扩大内需最坚实的微观基础。最后，消费者自身也需增强维权意识与能力，积极行使监督权利。

内需主导，消费先行。而消费潜能的激发，离不开一个安全、透明、公平的消费环境。《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》迈出了重要一步，但其最终成效，取决于将来正式施行时执行的力度与系统性治理的深度。只有持续填平一个个消费陷阱，拆除隐藏地雷的“引信”，才能让消费者放心前行，让消费活力充分涌流，为内需主导的宏观经济格局奠定最坚实的市场基础。