近日，第五届全国市辖区旅游研究成果《全国市辖区旅游研究报告2024》暨“2024年全国市辖区旅游综合实力百强区”“2024年全国市辖区旅游发展潜力百佳区”名单在北京发布，上城区蝉联全国市辖区旅游综合实力百强区，位列全国第6、全省第1，实现提质进位，连续五年稳居全国前列。

今年以来，上城区立足“最杭州、新上城”发展定位，主打“时尚国潮”主题IP，探索构建“点+线+网”游线矩阵，将历史文化、时尚经典、文博展陈、休闲生活等元素有机结合，立体式多维度活化文旅资源、展示上城韵味，努力实现流量销量双增长。

据统计，今年1-8月上城区接待全域游客人数达3680余万，居全省第1。其中，清河坊历史街区总客流同比增长28%，营收额同比增长26%。

时尚国潮吸引万千客流

过去的这个夏天，比天气更热的是“暑期乐游”。上城区举办“时尚国潮 乐游一夏——2024上城区暑期文旅乐游活动”，充分利用媒体传播矩阵，持续打造文旅热点。与央视合作录制七夕特别节目《人生一相逢》，全省首发《黑神话·上城》推广片，邀约赵雅芝、叶童、汪苏泷、胡夏等艺人明星亲自为上城“打Call”。据统计，暑期乐游系列活动吸引游客超95万人次，带动文旅消费约9800万，总曝光量超18亿次。  

博物馆群落呈现独特韵味

近年来，依托辖区丰富的文博资源，上城区博物馆群落建设已成效初显。此时艺术馆、一本堂铁艺馆开馆亮相。落地全市首家宋韵中医图书馆、“始板印迹”宋韵科技展示中心、“戏节控”沉浸式演艺新空间等一批特色项目，德寿宫获评浙江省最具创新力博物馆，“宋韵大秀场”入选浙江省文化基因激活工程标志性项目培育名单。开展“清河坊集章打卡”活动，推出Citywalk沉浸式博物馆寻宝游，“博物馆热”持续升温，微博阅读量超2200万。

今年以来，依托清河坊、德寿宫等城市地标，创新推出天风市集和宋韵体验。天风市集传承吴山庙会，重拾老杭州烟火记忆，带新老市民朋友体验一把新派的宋韵杭式生活，共吸引5万余名市民游客参与。

文旅深融添彩美好生活

“散个步的工夫就到了！”走进上城，文体空间随处可见、文体活动随时上演，让老百姓实实在在感受家门口的“15分钟品质文化生活圈”。推进新型文体空间建设，在有条件的社区引入“文化驿站”“邻里阅读空间”“非遗茶空间”等新空间30余处。

围绕擂台、潮舞、听韵、欢歌、拾遗五个维度，开展“走向吴山 文化秀场”活动399场，惠及群众111万余人次，线上直播点击率破500万。2024杭州奇妙夜活动中，上城“我跟‘天王’一起唱”活动乐动全城，线下10个欢唱点、1个音乐巴士、2个音乐集装箱反响热烈。社区文艺团队与专业演艺人员共创共享，以“音乐+表演”的形式，带领市民游客沉浸式感受“乐动杭城”的魅力，共吸引线下市民游客22万人次。