制图 焦俊

临安区统计局近日发布的数据显示，今年上半年全区社会消费品零售总额124.29亿元，同比增长8.1%，增幅居全市第二位。其中，零售业商品销售额、餐饮业营业额、住宿业营业额增幅均位于全市前列。

值得一提的是，上半年临安共发放汽车消费券1100多万元，汽车销售占限上社会消费品零售总额比重约39%。受市场需求影响，新能源汽车在汽车销售中的占比不断提升，预计下半年还将有大幅的增长。

临安这份亮眼的成绩单，离不开商家的主动出击、求新求变，以及政府的积极作为、刺激消费。

销售火热 消费券是重要推动力

在临安，今年上半年新能源汽车消费市场“风景独好”。以两家比亚迪门店为例，上半年共销售新能源汽车160台，销量额同比增长35%。而位于临安玲珑街道的杭州金昌宝顺宝马汽车销售门店，上半年新能源汽车销量额同比增长也达到35%。

“新能源车辆的消费成本更低、智能化程度更高、体验感更好、售后服务也不断得到完善。”比亚迪临安瑞迪店店长陈俞烽总结了新能源车辆越来越受用户欢迎的原因。今年上半年，临安两家比亚迪门店的购车用户中，八成以上来自临安本地，还有少部分来自桐庐、建德等周边地区，且客群覆盖20岁至60岁人群。

陈俞烽预判，从7月份汽车销量看，已较6月增长了30%，随着新车发售，下半年将迎来一波销售小高峰。

在比亚迪临安瑞迪店不远处，是杭州金昌宝顺宝马汽车销售门店。今年上半年该门店销量居临安汽车销售榜前列，为临安社会消费品零售总额贡献了2.15亿元的零售额，究其原因，政府发放的汽车消费券是重要推动力。以购置一台宝马5系为例，国家政策补贴、汽车消费券优惠、厂家福利等多重优惠叠加，客户可获得12万元左右的购车优惠。

企业求新 细分赛道各自出圈

同样是零售业，以销售华为、Vivo等国产品牌手机为主的杭州博天通信器材有限公司在临安有20多家门店，今年上半年整体实现了176%的销售额增长。重要原因在于临安首次发放了手机消费券。

“使用消费券，每部手机可优惠200元至500元，优惠部分政府、商家各承担一半。”博天通信负责人毛银丹介绍，在临安区政府“走出去”的鼓励下，博天通信已在余杭区新增两家门店，今年还将有一家华为手机门店亮相余杭。

临安上半年增幅居全市第一的餐饮业，秘诀也是求“新”。杭州临安菜根香酒店管理有限公司旗下的印象临安城东店，经过两个多月的升级改造，老店面貌焕然一新。吴越文化不但被融入这家店的菜品中，还被搬到了舞台上。顾客可以一边品尝临安特色美食，一边欣赏节目演出。

“菜根香旗下共有两家临安特色的印象临安餐饮店，两家徽派菜系为主的菜根香餐饮店，以及一家湘菜餐饮店。上半年整体销售额同比增长10%。”菜根香创始人章亚光介绍，接下来，公司还将对旗下三个不同类别的餐饮店进行细分化管理，争取呈现出各自鲜明的门店风格和独特的菜肴风味。

“下一步，我们将继续发放各类消费券，全面开展家电、汽车等消费品以旧换新工作，让全区消费新业态新热点持续涌现，消费市场活跃度不断提升。”临安区商务局流通发展科科长叶军表示。