多瑙河上的杭州文化旅游交流盛宴，诗意且热烈；在苏黎世的杭州文旅推介，独特且有深度。近日，借助世界旅游联盟举办“中欧旅游对话”的契机，杭州文旅推介团先后在匈牙利布达佩斯举办“杭州之夜”大型文旅推介活动、在瑞士苏黎世举办杭州文化旅游（苏黎世）推介会，首度发布“5000年中国看杭州”国际旅游产品，展示了“后亚运时代”人文与自然完美融合、历史与现实交相辉映的“人间天堂·杭州”。

杭州文旅推介会亮相布达佩斯、苏黎世

今年是中匈建交75周年，也是杭州和布达佩斯结为友好城市25周年。在蓝色多瑙河上，“杭州之夜”诗意启幕，300余位嘉宾出席活动。杭州文旅推介团首次以“5000年中国看杭州”为主题，为海外嘉宾徐徐展开了杭州的5000年历史文化和500里“三江两岸”绿水青山，带领大家走进良渚古城遗址、大运河、西湖三大世界文化遗产以及西溪湿地、千岛湖、钱塘江等地标性景点，让杭州这座爱情之都、数字经济之城、创新活力之城以更生动、有活力的形象展示在海外嘉宾面前。

“5000年中国看杭州”良渚古城遗址图片展同步举行。水利工程、精湛的玉器雕刻、神秘的神兽纹图吸引与会嘉宾的关注；带有浓浓江南韵味的民乐演奏和舞蹈表演，也让大家近距离感受到杭州的人文历史底蕴……

推介会上，原文化和旅游部副部长、世界旅游联盟主席张旭盛赞“杭州之夜”推介会很有特色，非常精彩；匈牙利国家旅游局局长柯尼德·拉斯洛则对杭州表示由衷赞赏，并表示将尽快访问杭州，进一步推动两地旅游业发展。

随后在苏黎世举办的杭州文旅推介会，则被与会嘉宾称赞为“历年来在苏黎世举办的推介会中规模最大、氛围最好、方式最实、成效最明显的推介会”。一部文旅宣传片《What is Hangzhou》（《什么是杭州》），以三维动画和实景拍摄相结合的方式，为迈向国际舞台的杭州编写了一段通俗易懂的城市“简谱”，以水为引，从山海之间、天堂初成、众生舞台、群潮涌动等场景，阐述杭州在五千年岁月中的“三次升级”，让现场初识杭州的嘉宾能快速了解杭州、读懂杭州。

据悉，突出杭州东方气质、美学韵味、文化底蕴、智慧服务、世界遗产、宋韵文化的“5000年中国看杭州”国际旅游线路产品，在欧洲首发之后便受到关注。推介会上，杭州市文化广电旅游局与欧洲知名出境旅行商——德国途易集团签订了合作协议，其他旅行商也在推介会现场表达合作意愿，将共同加入到“5000年中国看杭州”国际产品营销合作中，共同推动双方旅游市场发展。

文旅出海、多轮驱动，释放杭州旅游“吸附力”

针对海外客源市场，今年杭州主要以创新旅游产品、加大网络营销宣传、扩大对外交流为抓手，进一步深化实施与国际大旅行商、大航空公司和大平台的营销合作，加强与国际旅游目的地旅游商的合作，积极策划两地联动的个性化国际旅游产品，搭建展示杭州、推广杭州、引客入杭的平台，释放杭州在国际旅游市场的“吸附力”。

数据显示，今年上半年，杭州入境游客接待量同比增长163.75%，十大客源国分别是美国、马来西亚、韩国、越南、新加坡、澳大利亚、日本、泰国、印度尼西亚、加拿大；携程发布数据称，今年第二季度国内23个城市入境游订单环比一季度增长42%，其中上海、深圳、广州、北京、杭州的入境游订单量排名前五位。