11月22日，记者从杭州市司法局了解到，《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》的公开意见建议征集工作已结束。在“双十二”大促之前，它可以为不少直播平台与商家提供反思的参考。

最低价协议行不通

值得注意的是，本次公开征求意见的《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》中明确指出：直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”，或采取其他排除、限制竞争的协议、决定或者协同行为，但依法不构成垄断协议的除外。

这意味着，头部主播带头搞“二选一”，试图形成价格垄断的行为将得到明令禁止。

此前，有关电商平台与头部主播争夺“定价权”的话题轮番冲上热搜。

浙江泽大律师事务所专职律师、杭州市律师协会第十届专业委员会委员李芳表示，在复杂的市场环境中，很难确切地评估商品是否是“全网最低价”。所以，商家所宣称的“全网最低价”通常具有一定的主观性和相对性。

“头部主播在直播间的销售，会在直播的时间点到达一个较高的销售额，但要达到市场支配地位还是不太可能。”李芳表示，判断经营者是否处于市场支配地位，根据反垄断法所称市场支配地位，是指经营者在相关市场内具有能够控制商品价格、数量或者其他交易条件，或者能够阻碍、影响其他经营者进入相关市场能力的市场地位。

最低价协议应属于反垄断法所称的垄断协议，即是指排除、限制竞争的协议、决定或者其他协同行为。最底价协议是要求商家给第三人的价格要高于给他的价格，实质上是限制了商家向第三人销售商品的价格，违反了市场公平竞争原则，因此属于反垄断法所禁止的经营者与交易相对人达成的垄断协议。

简而言之，如果头部主播被确定具有市场支配地位，则强行要求品牌方给予“最低价协议”就涉嫌构成滥用市场支配地位。

如果作为一种营销噱头，“全网最低价”的营销则违反《消费者权益保护法》和《广告法》。

今年2月，国家市场监督管理总局专门发布《广告绝对化用语执法指南》，规范和加强广告绝对化用语监管执法。 “全网最低价”属于绝对化用语，不应出现在广告中。

浙江省消保委曾发布消费提示，提醒消费者在低价关键词面前要“小心”。平台和商家宣称的“全网最低价”，往往需要通过凑满减、使用优惠券、消费券、充值购物金等方式叠加才能实现。部分商家对于最低价的比较方式和计算方法介绍不清晰，容易对消费者造成误导，涉嫌侵犯消费者知情权。

“电商捧哏”极限逼单将被禁止

除“最低价”噱头外，被称为“电商捧哏”、“职业弹幕人”等直播中控和助理也成为除主播之外的商家标配。今后，喊着“没错的”“要的呀”“上链接”的“电商捧哏”也将受到规范。

除了铺垫氛围、把控节奏外，很多“电商捧哏”还需具备“逼单”这项重要技能。“逼单”由直播间的许多角色共同完成，“电商捧哏”通常与主播一起，给用户制造一种很多人在抢购、“手慢无”的紧张感。

《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》明确要求，直播电商从业者不得采用虚构交易、虚标成交量、虚构库存数据、虚假评论、删除或屏蔽不利评论、好评前置等方式，诱导消费者非理性消费。

也就是说，类似在主播说“还有多少人没抢到的，扣1”时，“电商捧哏”同时操作多台手机刷屏等诸如此类的 “极限逼单”行为将被禁止。

李芳表示，直播间里由一个主要人员进行营销活动，可认为是主播，另外的人员配合主播进行营销活动，可认为是主播辅助人员，而主播和主播辅助人员都属于直播间里的直播营销人员。所有直播营销人员从事网络直播营销活动，都应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息。

疯狂刷虚假弹幕的“网络水军”则涉嫌犯罪。日前，安徽亳州警方打掉一个为直播带货提供虚假宣传服务的犯罪团伙。团伙打着商贸公司的名义，利用600多台手机24小时为直播间商家提供有偿互动、虚假评论等非法服务。