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径山茶人马宽:塑造共有品牌 走好共富道路
发布时间:2023-02-01 08:50:24

戴一副黑框眼镜,笑起来有些腼腆,1989年出生的马宽,是杭州市新一届政协委员。

从小到大与茶打交道的经历,让马宽对以茶产业带动乡村振兴有独到的见解。“党的二十大报告指出,‘全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村’。”马宽对这句话的理解是,“只有乡村富裕了,国家发展的家底才会更厚实。而茶产业,必将在此过程中扮演重要角色。”

位于杭州西郊的径山村,集茶产业、乡村旅游、非遗传承、文创开发于一体,被称为“禅茶第一村”,也是马宽的家乡。2019年,在城市工作的马宽,看到了乡村振兴背景下径山茶产业的发展潜力,决定返乡回村接手父亲创立的“五峰山”品牌,成为杭州径山五峰茶叶公司的负责人。

径山茶历史悠久,曾作为“贡茶”备受欢迎,杭州又有“茶都”之名。市场营销与旅游管理专业出身的马宽,自接手起就立志发扬家乡的茶文化。“2022年《梦华录》的热播让径山茶火了一把,这也提醒我们:文化宣传很重要。”马宽感慨,“父亲一辈的老茶人总是埋头做事,做了好茶就简单销掉,但现在市场越来越细分、顾客越来越追求个性化多样化,应该根据需求进行更细致的研发与包装,不仅要卖产品,更要卖文化。”

为此,他特地请来专业设计团队,结合茶圣陆羽、径山古寺等当地元素,推出“径灵子”文旅IP形象,还牵头成立村属旅游公司,专注文旅及文创衍生产品的开发,策划了一系列活动引流,希望以品牌塑造提升产品附加值,实现茶文旅融合发展,走出一条可持续、稳就业、稳增长的共富路。

去年当选政协委员后,马宽愈发忙碌,调研交流中想到了什么好点子,都会带回去研究。“就说余杭吧,禹安稻、中泰笛、径山茶,那么多好东西,为什么不能像大下姜或者千岛湖那样品牌共享,实现抱团效应?”

大力革新的同时,马宽也没有忘记做茶的初心。“‘径山茶宴’2011年就入选了国家级非物质文化遗产名录,去年更是作为‘中国传统制茶技艺及其相关习俗’项目中的重要组成部分,入选联合国教科文组织新一批人类非物质文化遗产代表作名录。这说明传统的手艺不能舍弃,我会同乡亲们一起传承千年茶味,延续四季清香。”

将乡村的诗情画意转化为共富的实践路径,马宽觉得,乡村的人才队伍建设也十分重要,“一方面村里要开辟足够的岗位,让年轻人留下来有事可做;另一方面要大力从外引才,通过专家访问、人才挂职、院校实习等方式,适当加以补贴,让专业力量逐渐融入美丽乡村发展大局。”对乡村的未来,马宽信心满满。

来源:杭州日报   作者:记者 马梦妍   编辑:程慧雨
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