对文化产业而言，抓住了数字文化产业，就抓住了高质量发展的未来。党的二十大报告指出，要实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。当前，浙江既要抢抓机遇、乘势而上，又要对标先进、走在前列，加快打造新时代数字文化产业新高地，为我省“两个先行”注入强大文化力量，奋力谱写中国式现代化建设的浙江数字文化新篇章。
坚持大视野谋划大格局
近年来，我国文化产业发生了巨大的结构变迁，正步入以数字文化产业为主要特征的新时代，这就要求数字文化产业要紧紧融入党委政府工作的全过程、经济社会发展的各方面，加快形成以文化力量推动社会全面发展进步的新格局。
聚焦国家所需明确目标方向。2020年，文化和旅游部出台《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》；2021年“实施文化产业数字化战略”被写入国家“十四五”规划；今年5月，中办、国办印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》……数字文化产业的重要性不断凸显，对新兴的数字文化产业作出的顶层设计，为引导产业发展指明了方向。
聚焦浙江所能系统谋划推动。文化产业是浙江重点培育的万亿级产业之一。省第十五次党代会明确提出，推动文化产业高质量发展，推进实施文化数字化战略，打造国家数字文化创新基地。数字文化产业作为提升文化软实力的重要载体，当前面临新风口、进入关键期，迫切需要挂图作战、创新实干，久久为功、拿出成果。
聚焦未来所向先行闯关探路。尽管浙江对文化产业数字化作了一系列重大部署，但对新业态发展的顶层政策设计还不够。聚焦“国家数字文化创新基地”目标，浙江理应以更高站位谋划推进数字文化产业发展，制定顺应时代要求、具有浙江特色的规划政策，为数字文化产业绘制新蓝图、构建新格局。
坚持大项目带动大发展
加快打造新时代数字文化产业新高地，必须立足浙江深厚的文化底蕴和独具魅力的人文气质，找准牵一发动全身的项目举措。
打造国家级大平台。充分发挥中国（之江）视听创新创业基地、杭州国家数字出版产业基地等高能级平台落户浙江优势，持续带动浙江文化产业数字化转型。主动对接融入长三角高质量一体化发展、大运河国家文化公园建设等国家战略，找准发展机遇和着力点。放大中国国际动漫节、中国国际网络文化博览会品牌效应，拓展在线动漫平台规模和盈利空间。
推进引领性大工程。加快推进之江文化产业带等重大工程建设，不断扩大其引领和辐射作用。持续抓好中国网络作家村、横店影视文化产业集聚区等重大项目，建好数字文化产业核心区“之江发展核”，让企业和项目真落地、见实效，不断提升数字文化产业发展的层次水平。深入实施宋韵文化传世工程，加强以宋韵文化为代表的浙江特色文化的数字建设，形成具有鲜明浙江辨识度的数字文化标识。
推动文化项目“走出去”。发挥互联网优势，支持数字文化企业打造一批体现中华文化内涵、国际合作成效与示范带动效应好的文化项目，推动与“一带一路”沿线国家相关企业或机构合作开发生产适宜沿线国家文化需求、贴近当地市场的优质文化产品。在构建人类命运共同体的背景下，学会中国故事的国际化表达，让世界了解中国，让中国融入世界。
坚持大融合推动大跃升
近年来，随着大数据、人工智能、区块链等技术发展，文化消费新场景不断解锁，新兴业态不断催生，数字文化资源规模化、集成化进程提速，数字文化产业发展动力强劲。文化产业数字化转型升级已不再是“选择题”，而是“必修课”。
从我国现状看，数字文化产业规模持续壮大。2021年全国规模以上文化及相关产业中，数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入39623亿元。既要顺应数字产业化、产业数字化的趋势，改造提升我省传统业态，促进文化产业“上云用数赋智”，促进数字文化消费升级；又要推动线上线下消费融合，引导线上用户到实地游览、线下消费，推动传统业态不断改造提升。
从浙江发展看，文化产业数字化进程不断加快。2020年，文化及相关产业增加值为4495亿元，是2012年的2.8倍,其中数字文化占到全省文化产业总体量的50%以上。要深入实施创新驱动发展战略，推动内容、技术、模式、业态和场景创新。坚持深化“互联网+”“文化+”，做大做强数字阅读、动漫游戏、网络文学、电竞等优势产业，推出新产品新模式新业态，拓展新蓝海。
坚持优质内容带动大流量
进入新发展阶段，人们对美好生活的向往越来越强烈，文化需求高品质、个性化特点更加明显。必须不断满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，促进人的全面发展。
推动数智立新，不断提升文化生产服务效能。立足共同富裕大场景，满足人民群众精神文化新需求。针对高品质文化供给不足、供需对接不精准等难点堵点，建好用好文化领域数字化场景应用，变革重塑文化生产方式、治理方式和生活方式。大力培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色、浙江辨识度的原创IP，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，打造更多具有广泛影响力的数字文化品牌。
打造文艺精品，以高质量文化产品回馈人民。当前，人民群众文化需求已从“有没有”向“好不好”跃升，要重点解决文艺产品有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象，深入实施“百家文化名企创优工程”、文艺创作攀峰计划等，提倡不同体裁、题材、形式、手段充分发展，以更加富足的精神文化生活提升共同富裕的成色。
深挖资源富矿，不断提升数字文化内涵质量。浙江山清水秀、如诗如画，历史悠久、底蕴深厚，尤其在奋力实现“两个先行”的征程中，有无比精彩的改革发展实践，有无比丰富的创新创造案例，有无比鲜活的先进典型人物，理应创作生产出反映浙江生动实践的“大剧”“大作”，唱响昂扬的时代主旋律，充分发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。
【作者为浙江旅游职业学院副教授】
