“双11”来了，不仅是消费者的狂欢节，也是无数商家大促销的好时节。“双11”莫忘乡村振兴，今年“双11”期间，阿里巴巴面向淘宝主播发起“农货多一件”倡议，希望每个直播间都能多带一件农货，让农产品从后排到前排，多当三分钟主角，让农民多获得一份收益。目前，李佳琦、朱丹、胡兵等多位头部主播已积极响应。

“双11”来到第14个年头，这是中国农产品第一次在全年最重要的商业盛事中成为主角。通过“双11”，中国广袤的乡村地区，特别是偏远地区，获得了前所未有的注意力资源，使之能够真正被大众所看见，并建立起积极的链接，进而产生潜在的商业可能与商业价值。让更多乡村地区的人、物、事、景被看见，并以此为契机，促进乡村地区物产和资源的转化、变现，从而帮助产源地农户解决就业、增加收入。

从更宏观的角度看，“双11”期间让农产品成为“主角”亦是国家乡村振兴战略的有机组成部分。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，全面打赢脱贫攻坚战，启动实施乡村振兴战略，推动农业农村取得历史性成就、发生历史性变革。党的二十大报告提出：“全面推进乡村振兴。”“坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。”党的二十大决策部署为继续做好乡村振兴这篇大文章指明了方向、提供了遵循。举全党全社会之力全面推进乡村振兴，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。

10年来，中国不断深化农业供给侧结构性改革，全环节升级、全价值提升、全产业融合，现代农业高质量发展步履铿锵。“双11”让农产品当主角，算得上乡村振兴之产业振兴的具体举措。电商直播的营销方式，改变了农产品销售的传统结构，以数字化推进农产品销售，进而带动农产品的集约化发展、高质量发展，系农业供给侧结构改革的有力举措，实现了质量兴农、绿色兴农、品牌兴农的主旋律，推动农业由增产导向转向提质导向。

综上所述，“双11”让农产品成为主角汇聚了多方力量，联合有影响力的伙伴，助力各地农人和农产品获得全社会关切，共同创造商业之上的价值。同时，作为实现乡村振兴的重要商业渠道，这是一种“造血式”乡村振兴，为乡村振兴注入了新的动力，对农村经济发展、农业产业升级、农民增收致富的助推作用将日渐显现。而平台所展现的“连接”与“协同”能力，亦是其落实社会责任的题中应有之义。