国家广电总局和文旅部日前联合发布《网络主播行为规范》。十八项行为准则，旨在夯实网络主播坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，崇尚社会公德、恪守职业道德、修养个人品德等。与此同时，《规范》也强调，将强化对违规行为的警示和约束，最严可以封禁账号“拉黑”直至依法追究刑责等。

没有规矩，不成方圆！《规范》强化红线底线，引导流量向上向善。比如，明确提出网络主播服务过程31条“不得出现的行为”，剑指一段时间以来种种在线服务乱象，回应社会关切，以此推动行业持续健康发展。

必须看到，一段时间来，直播经济、在线表演和视听服务等，拉动内需，提振消费，丰富群众文化生活，也带热了网络主播这一新型职业。总体看，绝大多数网络主播能够自觉遵守相关法律法规，并自觉以社会公德为约束。但与此同时，也有部分网络主播法律意识淡薄、价值观念扭曲。这其中，传播低俗庸俗内容者有之，散布虚假信息、诱导非理性消费和大额打赏者亦有之；炒作炫富拜金者有之，偷逃税乃至损害未成年人身心健康等违法违规问题亦时有发生，不仅严重扰乱行业秩序，更污染社会风气。

必须充分认识到，直播入口可以轻易打开，但走稳行远却须加以强有力约束。小小直播端口，透着人生观、世界观、价值观。网络主播一言一行，足以影响消费者和受众群体。事实上，此前中国演出行业协会就以网络主播警示名单制等，加大对劣迹艺人等的网播禁入，受到公众肯定。而这一次《规范》出台，明确“网络主播”是指通过互联网提供网络表演、视听节目服务的主播人员，正是要扩展到从业人员全覆盖。以《规范》发布来推动明法理、知敬畏、守底线：一方面，重点咬紧31条“不得出现的行为”禁令等，加大日常巡查监管，对违法违规行为露头就打。另一方面，督促平台做好入驻、培训、日常管理、业务评分档案和“红黄牌”等的建章立制，牢牢夯实平台主体责任。

值得一提的是，这一次《规范》还提出，要“共建文明健康的网络表演、网络视听生态环境”，这就突出着眼当下，立足长远。良好生态环境从哪里来？法治之下，主播和受众和谐互动、相偕而行。在日前一场直播中，新东方的俞敏洪就透露，未来可能会开新东方电商学院，这显示出一位教育者可贵的思考。仅就新东方一段时间以来的成功实践看，一场高质量直播，绝非“买买买”那么简单，同样要以学识、素养和情怀支撑。共建文明健康的主播生态环境，更要加大对从业人员的职业教育和培训，从而引入更多“清流”。