促消费，最近成了政策热词。4月25日，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，强调要应对疫情影响，促进消费有序恢复发展。5月30日，省委常委会会议强调要稳住经济大盘，提到稳外贸稳外资促消费攻坚行动等。5月31日浙江发布的38条稳经济政策措施中，促消费是其中的一个重要部分。省内各地响应政策号召，相继在促消费上“放大招”，通过发放消费券、增加大宗消费支持等方式活跃消费市场。端午假期临近，文旅消费市场更是展开了预热。

消费多年来都是我国经济增长的重要动力。实施扩大内需战略之后，消费对经济循环的牵引带动作用更为显著。经济下行压力下，消费杠杆可以撬动停滞的消费循环，从而激活市场主体，带动经济健康发展，为稳就业、保就业、保民生奠定基础。从数据上看，更为明显。据浙江省商务厅提供的数据，一季度，浙江发放各类消费券近20亿元，截至3月底平均兑付率达74%。而最近，随着疫情持续冲击各行各业，全国20多个省区市刮起一阵“消费券风”，补贴活动覆盖汽车、家电、商超等多个领域，助力消费回暖。

促消费重要且管用，但是把消费这件好事办好办实，最终让多方获益，却大有文章。

注重长短结合，短期突破效应和长期乘数效应兼顾。既要在短时间内舍得下本调动居民的消费欲望，同时也要重视放大乘数效应，强调消费政策对新增总消费的拉动作用，争取起到四两拨千斤的作用。比如浙江促消费政策中提到的，将大宗消费与新型消费相结合，将传统的实物类消费与消费升级相结合。既瞄准短期需求不足，又着眼长期耐用消费。从行业分布上看，可以重点支持受益比较大的行业，比如餐饮、零售、旅游等，以及消费潜力比较大的文旅消费和服务型消费，培育新的供给，创造新的需求。

尽量丰富形式，创造消费新模式。持续推进新型消费基础设施建设，拓展消费场景，促进线上线下有机融合，通过培育消费新业态，拉动新型消费需求增长。比如这一轮促消费中，包括杭州在内，全国多地都采用了发放数字人民币红包的形式，就是一种综合施策促消费的有益实践。

保证消费质量，完善消费保障。消费市场的蓬勃发展，总是与产品和服务的品质保障分不开，在促消费的场景下更加如此。政府要做好市场监管，完善消费市场的法律法规和政策体系，也要与商家达成共识，以优良的品质和服务保证消费的持续兴旺。比如，商家要更加注重服务体验，不要在消费券的核销上设置障碍。最近宁波等地就发生了关于消费券适用问题的消费纠纷，打击了居民消费的积极性。短期的让利是为了获得长期的终端客流和客单增长。这一点，应该明确。

在当前内外部多重压力下，影响消费的因素仍然很多，恢复消费是一个长期的过程，对此大家也应有心理准备。挖掘和释放消费潜力，要通过打好政策组合拳的方式，多管齐下、应出尽出，以问题为导向，消除阻碍消费增长的负面因素，为市场注入强有力的信心，顺应百姓的切实消费需求，寻回日常烟火气。假日临近，值得多提醒一句，促消费的同时防疫也不能松懈，疫情得到有效控制，消费向好的局面才能持久。