奶茶，又上热搜。近期，一款奶茶因为采用了类似洗衣液的外包装作为卖点，颇受争议。这款奶茶源于南京一家餐厅，走红后重庆、广东等地也出现类似产品。有网友担心，这种创意有误导性，可能会增加儿童误食家中洗衣液的风险。但餐厅员工表示，没有收到任何投诉，也未听说有小孩发生误食洗衣液的情况。目前，“洗衣液奶茶”已经下架，当地市场监管部门也启动了调查。

一个看上去和日常用的洗衣液毫无二致的塑料桶，哗啦啦地往外倒着褐色的液体，引得众人争相来一桶。不得不说，这样的产品确实很特别，很容易吸引眼球。有人称类似这种充满噱头、抓人眼球的消费方式为“新奇消费”。

新奇消费，或许无法用常规的商品买卖思路去理解，往往通过标新立异去吸引消费者，再化作社交货币形成一时潮流。这几年新奇消费层出不穷，从盲盒、剧本杀到新式茶饮，形形色色、琳琅满目。

不可否认，新奇消费对丰富选择、刺激消费有其正面作用。统计表明，截至2021年底，新式茶饮市场规模达2795.9亿元，超九成用户养成了每周至少消费一次的习惯。休闲零食、美妆个护、家电、潮玩等赛道发展迅速，新奇消费不断涌现，成为新消费市场中的一抹亮色。

当香菜奶茶、折耳根奶茶、油泼辣子奶茶已经不能满足一些消费者标新立异的需求时，脱离了人们正常思维的“洗衣液奶茶”便应运而生。面对网友“要考虑社会责任”的批评，商家一句“未听说有小孩发生误食”就推得一干二净，免不了还会腹诽一句“少见多怪，小题大做”。

未发生不代表不会发生，合理的担忧应该被充分考虑。此前网络上就有过此类热搜：一位奶奶不慎将包装像橙汁的网红清洁剂喂给孩子，导致孩子不得不接受洗胃治疗。专业律师提醒，消费者如果因误导受到人身、财产安全方面的损害，可依法要求生产商、经营者承担相应的赔偿责任。

往离奇方向“卷”的茶饮只是一个缩影。正是抓住了年轻人图新鲜、爱从众的心理，新奇消费的各式营销火力大开，从代餐奶昔到胶原蛋白饮料，再到“益生菌＋一切”，到0糖0卡0脂0蔗糖的“健康”饮品，到中式养生灵芝咖啡、玻尿酸气泡水……商家正在通过一轮又一轮地炮制概念，收割年轻人的钱包。曾经有位新奇食品操盘手相告，做这种创意产品必须快速收割，让消费者短时间内复购囤货越多越好。为什么要强调短时间？无非是怕消费者回过味儿来。

市场当然要鼓励创新、欢迎创新，年轻消费者的喜好和口味也是商品研发的方向，没有创新和迎合，哪来潮流产品的各领风骚？但还是要提个醒：商家的创新应该有底线，不要剑走偏锋把新消费的路子走窄了，特别是有关食品消费的创新，更不可乱了套。