数字文化，是2022年浙江省委数字化改革体系架构新增加的顶层设计，从“152”体系迭代升级为“1612”体系架构，其中增加了“数字文化系统”，这向全社会充分展示了数字文化的重要性。
一年多的实践，让我们越来越清楚地认识到，数字化改革是以新一代信息技术为手段，推动形成数字化的新生产力和生产关系，从而进一步促进生产力与生产关系相互适应、推动经济社会高质量发展的新道路、新方式、新变革。数字化改革是全方位的，把数字文化纳入顶层设计，是深化数字化改革的必然选择。省委主要领导指出，构建数字文化系统，要围绕打造新时代文化高地，进一步激发文化创新创造活力，有力推动社会主义文化繁荣兴盛。如何推进数字文化建设，为打造新时代文化高地提供基础性、支撑性作用？笔者认为，要从数字化文化、文化数字化和制度规范化三个方面着手。
数字化文化，主要是指信息化、数字化、网络化、智能化技术的飞速发展，带来文化事业和文化产业的创新创造，由此而产生的各种各样的文化新产品、新业态、新模式，如游戏、动漫、数字文创、虚拟现实、数字藏品等。本世纪初的英国文创经济、日本动漫产业等，均十分典型。英国是全球最早提出“创意产业”概念的国家，同时也是世界上第一个政策性推动创意产业发展的国家，迄今创意产业对英国整个GDP贡献的占比超过金融服务业。而动漫已是日本第三大产业，年营业额达230万亿日元，占据国际市场的六成。自从2010年我国成为全球第二大经济体以来，无论是北京、上海等经济相对发达地区，还是湖南、江西等经济加快发展地区，均开始注重数字化文化的发展。数字技术以5G、云计算、虚拟现实等技术为主，数字内容产业以游戏、动漫等为主，成为区域现代经济体系的重要组成部分。从浙江的情况看，以动漫为主要代表的数字内容产业，已经成为数字经济的重要组成部分。杭州国际动漫节迄今为止举办了17届，也培育了中南卡通等一批具有国际竞争优势的动漫企业。影视产业的快速发展也是我省经济高质量发展的重要表现，华策影视、横店影视等已成为行业龙头。如果从贸易结构上看，我省正在开启文化“走出去”，彰显文化自信的新时代。
随着新一代互联网技术的迅速发展，数字化文化形态也在不断拓展。去年以来，元宇宙成为热点，多地政府、各大互联网头部企业积极布局元宇宙。元宇宙在消费新场景、软硬件开发、内容制作方面为数字文创发展提供了新的思路和实现路径。如海南联合网易建设元宇宙产业基地项目，打造集互联网技术开发、数字化内容生产、数字化版权运营和数字化产品输出为一体的国际化数字新文创中心。浙江在元宇宙产业发展上，形成了一批龙头企业、中小型企业和高成长性企业，具有较好的基础，“数字人”“数字藏品”“云逛街”“虚拟偶像”等新业态新模式也在涌现，要进一步抢抓元宇宙发展机遇，抢占新赛道，培育文化发展新优势。
发展数字文化的另一个途径是文化数字化。悠久的传统文化，是一个国家和民族的根之所系、脉之所维。但要实现文脉传承，绝不仅仅是对传统文化“考古式”的保护，而是要结合时代特点，实现创造性转化、创新性发展。以数字化改革推进数字文化建设，在充分运用数字技术创造新的文化物种、体现创新创造的同时，也要以数字赋能传统文化推陈出新，使之充满时代的气息，更好地展示新时代中国特色社会主义文化自信。
现代社会，无论是“雅”文化，还是“俗”文化，人们的体验方式、交互模式、传播路径等，与过去已经完全不同，寻找各种场景“入口”，用信息化、数字化、网络化、智能化重新定义文化，正是文化数字化必须重点解决的问题。浙江是文化大省，河姆渡文化、良渚文化等，揭示中华文明之源；宋韵文化更是中华优秀传统文化的重要组成部分。去年召开的省委文化工作会议提出，深入推进新时代文化浙江工程，建设文化强省。如何实现由“大”向“强”的转变？文化数字化是转型跨越的倍增器、推进器和转换器。
需要指出的是这种倍增、推进和转换，是现代经济社会发展对传统文化的新呼唤。推动文化数字化，就是要把中华优秀传统文化与现代社会发展的趋势密切地结合起来，努力把文化“润物细无声”的影响作用发挥到最大化。从文化的传播方式上看，现在是“小屏胜大屏”的时代，爱奇艺、优酷、腾讯等视频平台的崛起就是很好的案例；是“短视频胜长视频”的时代，微视频、短视频成为文化传播的主渠道；是“分散胜集中”的时代，文化传播去中心化的趋势十分明显，文化产品的创造主体不再仅仅只是相关领域专业人士，只要一部手机在手，人人都是内容制造商和信息发布者；是“融媒传播”的时代，文化事业和文化产业涉及意识形态、主流价值，坚持弘扬社会主义核心价值观，是必须坚持的原则，如何用大众喜闻乐见的题材与方式，多渠道引导社会特别是网络价值取向，弘扬正能量，已经是一个重要课题；是“线上线下互联”的时代，通过集成全息呈现、数字孪生、多语言交互等新型体验技术，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的应用场景，不仅可以丰富用户体验，更能提高文化传播的效率和可及率。这些都是文化数字化要努力实现的改革目标。
与数字化文化、文化数字化同样重要的还有制度规范化。打造数字文化系统，需要推动文化领域实现体系重塑、机制重构、高效协同。制定文化领域数字化改革的政策、规则、制度，甚至是法律等，是数字文化建设的重要保障条件。
数字技术在为文化发展带来新活力的同时，也形成了许多风险点和空白领域。如数字版权保护上，从小的方面讲，网络上盛行的各种“盗图”，是一种默认允许的推广，还是一种对著作权的侵犯？从大的方面讲，以NFT为代表的各种数字文化产品的版权保护问题，已经成为十分重要的新问题，这些均呼唤新的管理制度与法律保障。再如网络数字文化产品与服务的提供，如何定价？如何交易？如何保护？前几年轰轰烈烈的“文交所”“艺术公社”“网络作家村”，如何为数字文化发展提供长效支撑？要想实现行业的规范健康发展，制度体系、标准规范乃至网络安全体系的构建，都是必不可缺的。2021年，浙江出台全国首部促进数字经济发展的地方性法规《浙江省数字经济促进条例》，其中也对推进数字文化创意产业发展、推进文化等领域治理数字化作出了一些规定。下一步就是要围绕数字化文化、文化数字化，继续营造鼓励创新、保障权益、规范发展的外部环境，确保数字文化按照正确的方向蓬勃健康发展。
【作者为浙江省发展规划研究院副院长、浙江省委党校新提任省管干部进修班学员】
