春节临近，一些商场、超市、旅行社、电商平台等纷纷推出各种各样的优惠活动，其中，最直观、最普遍的活动就是降价促销。中国消费者协会近日发出春节消费提示：低价并不等于实惠，一些不法经营者可能借低价促销之机，销售假冒伪劣产品，甚至欺骗消费者。

这一提示可谓及时。随着春节日益临近，节日消费进入“旺期”，吃喝玩乐消费“齐头并进”。商家当然也铆足了劲，开启包括“低价促销”在内的各种促销模式。然而，不得不承认，现实中有些“低价促销”表面让消费者“实惠看得见”，实际却暗藏猫腻，给消费者“挖坑”，存有诸多风险。

应该肯定，中消协发出春节消费提示，提醒消费者注意“避坑”，此举必要，实应点赞。消费者在春节前购买年货时，一定要坚持理性消费，抵御各类诱惑，防止受骗上当。购买年货及各类物品时，既要看价格、重安全和质量，拒绝“山寨”食品、“三无”食品及过期食品，从而降低食品安全风险；更要保持清醒头脑，明白“天上不会掉馅饼”，警惕商家的超低价甚至免费促销行为背后的陷阱，以防陷入不良商家预设的“坑”中。过年过年，最重要的是过个祥和年。如果因贪图便宜，导致吃亏上当甚至产生食品安全事件，那就坏了年味，得不偿失。

提醒消费者节日消费要“避坑”确实重要，但“多方发力”为消费者“填坑”，不让消费者有“陷坑”危险，则更为重要。为此，一要监管部门主动发力，积极承担起监管主体责任，加大对节日市场的督查力度和监管力度，及时处理投诉举报，尤其要对商品质量、价格等严监管、严督查，绝不让假冒伪劣商品立足节日市场，坑害消费者。二要执法部门精准发力，严格执法，对那些以“低价促销”为幌子，借节日市场销售假冒伪劣商品者“零容忍”，发现一起查处一起，依法通过列入黑名单、“高额罚单”以及从业禁止等严厉处罚，用“沉重代价”让无良商家不能、不敢、不想再给消费者“挖坑”。努力确保广大群众过个祥和年，这一点，监管部门尤须放在心上，落实到行动中。

从企业来讲，必须明白，那种“挂羊头卖狗肉”“搞噱头”式的营销必然得不偿失。百姓心中有杆秤。你搞欺诈、玩花样，只能做“一锤子买卖”，实际上不利于企业长远发展。真正想走得好、走得远的企业，面对年关的这一波消费热潮，更要自我提醒，坚持质量至上，莫为一时蝇头小利，失了口碑、断了前程。

再狡猾的狐狸也斗不过好猎手。只要有监管部门和执法部门自觉担当、敢于“填坑”，有消费者提高警惕、自觉“避坑”，大家共同发力，必成强大合力，既能填平那些坑害、诱惑、误导消费者的“坑”，也能倒逼那些无良商家不敢也无法设“坑”，确保人们筹办年货、进行节日消费时路途平坦、安全顺利，度过一个温馨、幸福的春节。