今年“双11”的消费者，和人们想象中不太一样。这是商家们今年最大的感受。“Z世代”站上消费舞台的“C位”，他们更在意的，不再是产品是否国际大牌、定价和定位是否高端，而是更在意产品的内核、实用性、环保程度。

这背后，是消费理性的觉醒。例如我们采访的“真不二”，这个还在起步初期的小品牌，因为一个公益动作实现了“破圈”，也在无形中增加了品牌价值和产品影响力。除了消费者“用脚投票”，这其中更有新一代中国创业者的社会责任。

还有一个趋势，是消费者们越来越青睐国货。那些将国风元素融入产品基因的品牌获得了极高的印象分，“国潮”已然成为不可逆的消费潮流。这背后，是中国人，尤其是中国年轻人的文化自信。

我们逛了许多家天猫店铺，翻了许多评论，看到最多的关键词是“直播间来的”。“双11”在被直播威胁吗？不是，相反地，直播在让网购的每一天都是“双11”。消费者们今后给“双11”的标签，也许不再是“低价”“囤货”，而是一个探索新品牌、了解新消费潮流的窗口。

“双11”行走到第13年，人们不再执着于滚动飙升的成交额，媒体的观点和消费者的声音也越来越多元。从老字号的深耕、创新者的探求、消费者的需求升级里，我们听到了中国内需市场一片向好的浪潮。一个日趋完善的中国内需体系，将更充分激发中国超大规模市场优势和内需潜力，成为支撑我国经济高质量发展、满足人民美好生活的驱动力。