一款声称Supreme x GUZI联名的挂耳风扇，将某知名主播推上了舆论浪尖。这款以198元价格售卖的风扇，近日被时尚博主公开质疑是山寨联名商品，而非美国潮牌。随后，直播方对该款风扇做出了“退款不退货”的处理。

该场直播，销售额高达433.62万元。意识到自己团队选品失误后，主播迅速删除了直播回放。翻车的不止她，5月23日，某数码博主称自己在某快手头部主播上购买的手机为山寨货，此前快手某知名主播售卖假燕窝事件也引发了公众关注。顶流主播尚且如此，鱼龙混杂的直播带货乱象就更多了。

作为互联网时代新商业模式的代表，直播带货对于提振内需、促进消费有着积极作用，但是商品质量、退换货、售后服务、维权渠道、平台责任等问题也让消费者望而却步。直播带货频频翻车，到底是无心还是有意？也许两者皆有，但最核心的问题在于直播团队对产品和供应链的控制力度不够强，或者压根就没有控制。罗永浩此前曾“坦率”地申明，他售货的某平台只是一个200多人的小型电商服务机构，审核能力难以企及大型电商平台，不敢承诺百分之百无假货。

听起来是实话，但是面对消费者利益可能受损的事实，却不该如此坦然，品控能力不足并不能成为主播推卸责任的挡箭牌。能力不足，那就提升能力，没这个能力就不要来吃这碗饭。不能总是“卖货冲前头，出事躲最后”，也不能每次都是曝光之后退钱了事，下次仍然继续犯。就应该罚到肉痛，罚到不敢再犯。对个别劣迹斑斑的问题主播，不妨关停账号以儆效尤，构成犯罪的，要依法追究刑事责任。同时，对平台来说，也要负连带责任，不能撇得一干二净。