2004年12月30日，时任浙江省委书记习近平同志在浙江日报《之江新语》专栏发表《虚功一定要实做》一文指出，“干工作必须虚实结合，尤其是虚功一定要实做”。如何把新时代青年理论宣讲这项“虚功”做实，重点是要在“讲什么、怎么讲、谁来讲和谁来听”这四个问题上下功夫。

在“讲什么”上需要用户思维。宣讲是形式，内容是灵魂，党的创新理论，群众只有懂了才会信，只有懂了才能用。因此要从群众的兴趣点入手，将重大理论创新成果的“大主题”细化为贴近生活的“小切口”，做到循循善诱。要更加重视内容供给，将党的创新理论转化为有烟火气息的“小段子”。

在“怎么讲”上要维实维新。当下要让党的声音传得更响亮、讲得更妥帖、听得更舒畅，必须在传播手段和话语方式上推陈出新、与时俱进。要充分发挥融媒体在信息传播领域的先天优势，推出一些少而精、短而实、接地气的理论作品，切实增加创新理论传播的覆盖面与亲和力。

在“谁来讲”上要传承出新。时代呼唤发声人，理论宣讲更需要年轻的后备力量，要让“前浪”发挥传帮带的作用，以老带新引领“后浪”快速成长，让“盆景”化作“风景”。年长者虽不善于借用网络，但他们有生活阅历，懂群众语言；年轻固然有优势，但也会有短板，尤其在对内容的把握和宣讲的技巧上需要不断磨练。

在“谁来听”上要分类营销。要学会借用行业培训、村民户主大会等各种场合开展宣讲；要借助第二空间平台，打造属于我们的网络宣讲大V，扩大宣讲受众面；要加强机制保障，发挥考核导向作用，将理论宣讲工作纳入意识形态工作责任制和大党建工作考核体系，充分发挥考核指挥棒作用，以考促建、以考促行。

【作者为长兴县委常委、宣传部长】