“抖音短视频的勃兴，契合社交化传播，满足了即刻分享生活点滴的需求，而且提供了用户视角——用自己的方式看世界。”1月21日，杭州电视台生活频道、杭商杂志承办的《杭州湾会客厅》专题探讨抖音、视频，传播学专家、浙江工商大学人文与传播学院副院长李蓉说得清晰明白。

“如果你在2012年错过了公众号，在2018年错过了抖音，那么在2020年，你不能再错过视频号了。”一年前的1月22日，微信视频号悄然出现；如今，微信已经走过了整整十年。在1月19日的 “微信之夜”上，微信事业群总裁、“微信之父”张小龙披露相关数据：每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行视频通话，上传发表短视频达1亿条！

这是“视频化表达”“视频化生存”的时代。微信对视频号的定义是：“一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。”1月22日昆明劫持人质案中，蓝衣女记者稳住嫌犯的视频传遍天下。现场击毙嫌犯的枪声清脆响亮，许多人是第一次听到真实的枪声。而这位女记者才刚刚拿到记者证，她成为了“谈判专家”，无数人为之点赞。现场画面，配上采访知情人——云南省记协副秘书长叶茸介绍女记者的画外音，这样的视频，切切实实成了一个“了解他人、了解世界的窗口”，也印证了“用自己的方式看世界”。

融媒体=人才+内容+平台（介质）。“无视频，非融媒”。微博、公众号、B站、小红书、快手、抖音、视频号，每一次新平台的诞生，都会造成注意力的集聚，缔造一批新生的意见领袖、网红达人，不少网络小白短时间就逆袭成为网络大咖，诸多“爆款”内容，为他们带来巨大的流量与可观的财富。

在视频化表达的“风口”，技术赋能是重要的，但更重要的是人文赋能。平台需要技术，内容需要人文，所以最终要从技术逻辑走向人文逻辑。平台为基，内容为王，人才为本——这样才能真正做好有传播力、有影响力的视频。“内容为王”，不说这是真理，但这肯定是常识。而视频内容创作，更能呈现真实情景与自由心境。

“杭商需要吼一吼，传媒应该抖一抖！”1月21日，杭商传媒抖音号、视频号启动上线，主旨是“传递温暖，传播美好”，努力赋予视频“靶向能力”，从而把更多的做实业的杭商通过视频推送给更多的受众，尤其是年轻人。务实实干的杭商，本身就是温暖的传递者、美好的创造者。我们知道，所有用来传播的内容，大都可分成两种：一种需要花脑力理解的内容，简单来说就是学习；一种是不需要花脑力、很容易消费、在人的舒适区的内容，也就是娱乐内容。而把这两者结合好了，就是“靶向”内容。做“有思想，有主张，有情怀，有故事”的视频号、抖音号，杭商形象的视频化呈现就会生气勃勃。

每个人都可以做现场的记录者、信息的发送者、故事的讲述者、价值的传递者。作为公开领域的视频平台，人人皆可创作。无论是“普法小王子”罗翔说刑法的视频，还是历史学者袁腾飞说历史的视频，口述的内容通过影像呈现，显然比文字过瘾。对于普通用户而言，从拍到看，智能手机成了最便捷的记录器和阅读器。有网友戏言：“中华文明的先进之处：外国人吃饭只懂得用刀叉，两只手都没空；而我们的祖先发明了筷子，可以边吃饭边玩手机。”截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿。抖音和快手的用户，每天把超过5000万条短视频上传到APP上。短视频与顶级流量密切相关，而现在为了方便手机收看，竖幅短视频也越来越多。

如今，社交性、互动性，已然成为用户的第一需求。微信视频号推送“三部曲”中，关注、好友推荐、机器推荐的理想消耗比例是1:2:10。与抖音快手相同，微信视频号的互动方式也是点赞、评论、转发三部曲，所不同的是，微信视频号延续了朋友圈的浏览模式，而缺乏抖音、快手上的浸入感，这就需要内容在声音和画面上更具吸引力，创作要求更高——这是“流”的差异，导致对“源”的要求更高了。

“无直播，非平台”，短视频+直播成为新的流量模式。在“微信之夜”上，张小龙的演讲朴实实在，干货满满，1个半小时分享中有1小时讲视频号，讲它的意义、直播的价值、机器推荐的作用，以及一些新实验。在《杭州湾会客厅》上，杭商与专家一起探讨视频的制作、抖音的传播——台上五位，一流表现，有静有动，各有所长，引领精彩，配合默契。这些都通过网络直播第一时间推送，能让受众观看时目不转睛，回想时手动点赞。网络视频直播，更加体现“媒体平台化，平台媒体化”的平台融合。而直播的一大特点，即没有“零形回指”——在语言学中，“零形回指”是一种“语言缩减”现象；没有“缩减”的原始直播，事实上对内容创造者也提出了更高的要求。

“视频化生存”机会无限，“视频化表达”精彩纷呈。无论是定义互联网，还是定义抖音、快手、视频号，一个关键词就是：可能性。“不被看好的事情，才有戏。”视频化表达，完全有可能成为下一个十年内容领域的一个主题。

人才为本，内容为王，情怀为魂，呈现意象美、内涵美、韵律美、表达美，那么最终一定能够做到“传递温暖、传播美好”。